新闻传播学院院长 江作苏

    人，对故事的胃口是不可餍足的。翻阅的书籍、表演的戏剧、放映的电影，故事在生活中源源不断地被二十四小时传播着。

    半年前，我们在院里提了一个事儿，新闻人该如何讲好华师故事？

    一群孩子给我们提供了一个很有趣的思路。她们眼睛里放着光，看得出那是一种年轻一代新闻人“渴望表达”的目光。

    半年时间里，她们成立了“一本编辑部”，办了新闻发布会，去华师的各个角落寻找故事，寻找还不为人知的角角落落、人人情情。每周在会议室里开选题会，创作、碰撞、想象；左脑、右脑、逻辑…… 她们有理想，够热情！

    当然，华中师大，纵向一百一十多年的历史，横跨2000余亩的占地面积，故事太多，空有满腔热情恐怕还不够。

    那么我们究竟要讲什么样的故事？什么样的好故事才有传播力？

寻找：有传播力的故事应该是贴近受众，讲平凡人的故事

    桂香园的馒头一度很火，当时的一组照片《一个馒头的诞生》引发中央和地方媒体强烈关注。多家新闻门户网站转载，百度“华中师大 爱心馒头”，相关网页22万多条。（华中师范大学“爱心馒头”10年不涨价被网友赞为“良心馒头”。）

    几个馒头的传播力为何如此之广？

    ——“馒头”，再日常不过的早餐。正因为这种“普通”，才容易被人忽略，才容易在故事讲述和传播过程中产生效应。

    听说作者就是一个爱吃馒头的学生记者，单纯产生了想把食堂师傅蒸馒头的全过程拍下来的想法。于是就带着睡袋和被子在记者办公室打地铺，第二天一早4点起床，4点半赶到食堂后厨，一直拍到7点半。

    好故事，有时候来得就是这么简单：一个念头、一个冲动。所以当这样“接地气”的新闻故事被挖掘和传播，迅速达成共鸣、产生一定影响力。

创新 ：有传播力的故事应该是生动的、有趣的，别具一格的

    继续说说这个“食堂”，锁定故事内容之后，该如何将故事写得更好？

    或者说，食堂这个选题中，在“爱心馒头”的基础上，我们该如何“旧闻新作”？如果找到新的突破口和路径？

    “一本”编辑部有个孩子很喜欢吃，也喜欢看金庸的武侠小说——创意来了，不如写一部《食堂江湖》！把风味食堂幻化成风云江湖，写这里有十八般武艺的武林高手以及各大派绝技。

    为了写好这个选题，她每天蹲点观察、亲身体验各类食堂风味，另外找来金庸、古龙的武侠小说反复诵读，潜心研究武林绝技。东一派、博雅派、桂园派等等，引得哲学派的道士，化学寺的僧人，纷纷为“一口鲜而折腰”。

    这算是一种，有趣的融合。而作者的灵感来源也极为容易，关键是及时抓住了二者的共通点并做了有意思的处理。

传播：有传播力的故事应该是有意义、有魅力的

    就对外传播而言，讲故事不是单纯为了消遣和娱乐，而是透过故事有所表达、有所传递，有的时候甚至存在某些特别的属性。

    有传播力的好故事，意义并不仅仅局限于传者和受者双方，而是有发散性的，有辐射力，或者说是有魅力的。传播的意义使得作品会说话，会走路，甚至是飞行。

    对传者（讲故事的人）而言，去做这件事本身就是“意义”。要让一个故事拥有传播的意义，关键在于传者的表达。寻找到一个有潜在传播力的故事，往往需要借助传者的意志。

    对于受者（故事中的人），“被聆听”本身就是意义。相比于我们去寻找、去记录一个故事的过程，如何把“我们”讲故事逐渐变成“他们”讲故事，是一个打开我们的耳朵，去倾听他们的声音的过程，“他们”愿意交出自己的故事，其实更为重要。

    从传播学的角度来看，传者和受者在这个完整过程中，自然形成了一个“互动”的传播模式。

    等到“万事俱备”，那么最终需要借助的这一场“东风”自然是一个有效且广达的传播渠道。当然，是需要创造的，比如我们选择出书这种传统却有意义的方式。至于其他更多的，则无需刻意。

    用老祖宗的传播智慧而言是“酒香不怕巷子深”。那我们则需要寻好、写好和讲好故事的智慧就够了。